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好莱坞抢占国内市场本土电影如何突围引关注图dd

发布时间:2021-01-20 12:42:13 阅读: 来源:差压表厂家

好莱坞抢占国内市场 本土电影如何突围引关注(图)

《黄金大劫案》

《匹夫》

《形影不离》

如今的电影市场,一个月20余部电影上映已成常态。随着今年好莱坞分账大片引进数额的提高,被戏称为“好莱虎”的威力开始显现。今年4月国内电影市场几乎被《泰坦尼克号(微博)3d》《超级战舰》占据,加上5月初的《复仇者联盟》来势汹汹和月底《黑衣人3》《雨果》蓄势待发,在一周一部好莱坞大片的进攻下,华语片票房被挤压得相当严重。

4月底到目前华语中坚代导演集体出击中,除了宁浩(微博)的《黄金大劫案》票房破亿,其余几位导演作品票房均未达到预期,不少名气更低的国产片更成“炮灰”。从目前一直到暑期档结束,好莱坞大片威胁仍将继续,华语片如何能避免被炮灰,能否从4月底5月初的这次“阻击战”中总结经验,本报采访了多位业内人士。

现象1

国产片集中上映

如今国产影片数量增多,每个月基本都有15部左右电影上映。这样的情况导致国产片扎堆,市场竞争加剧。比如,4月底就连续有《黄金大劫案》《匹夫》《杀生》等多部上映,而进入5月,更是有15部大大小小的国产片排队登场。本周几乎每隔一天就有《赛德克·巴莱》《飞越老人院》《追凶》《影子爱人》等多部华语新片亮相。面对如此多的国产新片争相上映,同时又还有《复仇者联盟》等多部好莱坞大片前后夹击,原本计划于5月11日上映的王小帅的《我11》也延期一周上映。但延期也并不能避免竞争,5月18日同样也还有国产片《浮城大亨》和进口片《人狼大战》抢食。

现象2

好莱坞大片夹击

自今年1月以来,国产电影票房就并不太理想,每个月几乎都会遭遇一到两部好莱坞大片的围攻。2012年第一季度影片票房前四名则全部由好莱坞影片占据,却没有一部国产影片票房破2亿元。《泰坦尼克号3d》在4月初上映后,国产影片的成绩就更为不理想。“泰坦尼克号”的余热眼见刚消退,4月底的“大劫案”“匹夫”等三部国产片也争相上映,但好景不长,留给这些影片的空间仅仅一周,5月5日,超级英雄片《复仇者联盟》又开始夹击。目前除了“大劫案”票房破亿外,其他两部影片的票房都不太好。

而从5月的排片表来看,5月几乎每隔一个礼拜就有一部好莱坞进口片上映,《复仇者联盟》之后是《三个火枪手》(5月11日上映)、5月18日则有《人狼大战》上映,隔一周《黑衣人3》(5月25日)又将登场,而到月底还有今年奥斯卡的热门影片《雨果)(5月31日)。尽管5月有15部影片上映,但这些影片却全都遭到五部好莱坞大片的前后围攻,排片量完全无法跟引进片抗衡。比如从昨日的排片来看,“复联”依然保持40%的排片量,而其余的十余部影片则要去瓜分剩下的60%左右的场次,市场压力可想而知。

■当事人说

张一白(导演、监制)大浪淘沙也许是好事

好莱坞大片来势汹汹,整个电影行业的应对还是很仓促,这是中国电影产业发展起来后,所面临最大的一次危机。我们会不会像当年台湾的电影市场一样被挤垮?这种可能性是有的,前几年大家对中国市场的未来太过乐观,以后得更加审慎。现在国产片的处境,肯定会打击到投资人的信心,但这也许是个好事,以前这么多热钱涌进来,各种项目不经观察研究地乱投,现在到了大浪淘沙的时候,能留下来的都是优良品种。

面对好莱坞的竞争,中国电影甭想开什么解药,开不出来。这件事不是几个导演、几部影片、几个公司的责任,而是跟整个行业中所有环节有关,包括媒体在内,谁也不能置身事外。类型片是否一定是拯救中国电影的稻草呢?我觉得不一定。题材的开放、类型的多元化,只不过是电影行业中最基础的事情,并不是战胜好莱坞的良药。好莱坞这几年的成功,也不是类型片的成功,而是那些高科技、大投资、大营销的超级大片的成功。

我觉得只能去做、去拍,看看能不能找到出路。最关键的是,电影一定要好看,能吸引观众,一定要是中国人的故事。

■个案

《黄金大劫案》近期唯一破亿国产片

(制作成本3500万元,宣传发行费用1000多万元,目前票房约1.2亿元)

“大劫案”于4月23日上映,刚上映的时候全国排片大约4000多场,几天后因观众热情逆市上扬,全国排片一度超过一万场。影片上映9天后,票房过亿。

5月5日《复仇者联盟》上映,“大劫案”的排片开始遭到挤压,全国每天的排片场次仍有2000场左右,位居国产片第一名。

影片监制张一白称,4月该片上映时,《泰坦尼克号3d》《超级战舰》还余热未消,当时曾有人建议换档期,但由于影片宣传、硬广都已经做出,“五一”后还有《复仇者联盟》,之后还有《黑衣人3》《雨果》等,档期形势换无可换、躲无可躲,便坚持按照原计划4月23日上映。

在张一白看来,《黄金大劫案》不算是低成本电影,对票房有一定需求,肯定不能去钻市场的小缝隙,只能迎难而上。张一白觉得院线排片已相当尽力,票房能过亿重要的原因还是影片质量和宁浩导演的市场号召力。

此外,投资方小马奔腾在宣发、营销上的配合,也让影片站稳脚跟。最终,“大劫案”成为同档期上映中成绩最好的国产片,也是唯一一部能以票房收回成本的影片。

《形影不离》投资远超过票房收入

(投资4000万元,宣发200万元,目前票房535万元)

《形影不离》5月4日上映,首日全国十五大城市排片比例占12%左右,第二天《复仇者联盟》上映就占到几乎40%,让《形影不离》排片下降到8%,昨日的排片大约占6%。

《形影不离》片方并未接受本报采访,记者从其他渠道获悉,该片在制定档期时并不知《复仇者联盟》的具体映期,只知道是4月底5月初上映,等到硬广、宣传措施做完后,才知道和超级英雄们是背靠背“作战”。

《中国电影报》票房专栏作家刘嘉说,《形影不离》在如此大的竞争下,还能取得535万元已算是虎口夺食,影片的质量和演员阵容都还不错。不过这个成绩应该不会让片方满意,虽然依靠凯文·史派西卖出一些国外版权,但想要收回成本应该不易了。

《匹夫》票房比预期差了很多

(投资宣发成本不详,目前票房不到2500万元)

《匹夫》4月23日上映,遭到《超级战舰》围堵,昨日排片约2%,上映空间很少。

出品方光线影业(微博)副总裁徐林表示,现在该片的票房比他们的预期差很多,但是也有心理准备。中小投资的国产片跟好莱坞大片不能同日而语,是一个全方位的差距,不过“两艘大船”来势如此凶猛的确有些出乎意料。“国产片在这样的险峻环境下上映,唯一的优点就是本土的优势,其实这几位导演都很努力,但是导演也应该反思,电影毕竟是个娱乐化的产品,你讲的故事是否接地气是否应该是首先要考虑的因素,而不是将个人表达放在首位?”徐林认为,《黄金大劫案》要比其他两部影片票房好也是这个原因,除了宁浩的品牌效应,他比其他两个导演还是更了解观众想要看什么。

《杀生》有人肯定就算有价值

(投资宣发成本不详,目前票房约2000万元)

《杀生》于4月28日上映,因为没有大牌明星撑场,且故事较为复杂,排片一直不太好。昨日排片约占全国总场次的2.7%。

《杀生》片方相关负责人表示,因为事先很清楚该片不是一个把商业元素排在第一位的作品,所以对票房预期并不是太高,但是对现在的成绩还是感到不满意,“特别是上映首周,五一假期几天的票房,是远远低于预期的”。但是对于现在的成绩,片方也表示能够接受,“现在就是市场的选择,其他几部片子也是这样的命运,只能说很无奈。对于《杀生》,就像导演所说的,只要有人肯定,就有存在的价值”。

虽然出品方星美旗下有自己的院线,但这并不能对《杀生》的排片起到太大作用,“就算我们拿出所有的影厅来放《杀生》,如果观影人次上不去,影院也无能为力,毕竟是商业市场化的操作”。

对于“国产片组团阻击好莱坞”的说法,该负责人则表示并不赞同,“我们从没有以这个角度来做宣传,因为一说去对抗、抵抗,其实就是把自己放在弱势那一方,但其实二者之间并无可比性,好莱坞电影不仅对内地,在香港、台湾目前也是没办法阻挡,所以我们必须从接地气的角度着手,以情感取胜”。

■集思广益

影片卖点如何把握值得反思

在宣传和发行方面,《杀生》《匹夫》等影片在宣发上都很卖力,不仅媒体给予了大力的支持,影院在排片上也是给予了一定的空间,但是市场是要看上座率的,排了三天没人看,就不能单纯只埋怨影院不给力。但是宣传究竟应该如何去做?对影片的卖点把握是否很准确?对档期的判断怎样才会更合理?这些都是值得我们去总结反思的。我认为不会因此而觉得中国电影就是没希望了,如果没人去做,不去比较,你就不知道差距在什么地方,从长远来看,这个现状并不是坏事。”口述:光线影业副总裁徐林

我们不能只重数量不重质量

碰到好莱坞大片,国产中小片必然是弱势。你必须要有扎实的内容,诚心诚意和观众交流。我觉得,国产片片方和发行方在宣发上还是要对症下药,不是说弄个微电影、找些业内人士看片就可以了。中小制作电影,不能单纯以告知的方式宣传,你要找出共鸣,要挑起观众的好奇心。现在我们还在搞什么一年拍800部,能上映就的不到200部,而且好片子比例还很低。所以不要只求数量,还要重质量。有时候我们自己都没做好,马马虎虎就扔出来发行碰运气,不成炮灰才怪。 口述:星皓娱乐董事长王海峰(微博)

考虑尝试分院线发行

《我11》的发行方负责人陈辉表示,他们想从另外一部华语片《狂奔蚂蚁》开始尝试分院线发行,打算首先在十个城市包下几十场给观众免费看,让他们知道这部电影的质量。很多电影院线不一定都看好你,找三四条重视你的院线,在某某地区独家上映,进行很好的培养和培育,这算是无奈之外的一种办法。

■记者观察

今年的五一档前后,由中国电影“中坚代”导演推出的多部国产片联手对抗好莱坞,是近日电影业内人士及媒体十分关注的话题。其实无论从话题的营造、主创的配合,还是媒体给予的报道力度来说,首批亮相的三部影片都得到了相比同等规模的影片更多的关注度,但票房表现不尽人意的结果其实并不出乎意料。纵观目前全年的电影市场,除了贺岁档国产片能够稳胜之外,其他档期都存在充当“炮灰”的可能性,国产片跟好莱坞大片根本不是一个重量级的制作规模,注定让观众更青睐视觉轰炸,而个人表达能否做到与观众产生共鸣,也是中国导演需要反思的地方。

但是值得肯定的是,在国产片类型单一的现状下,这三部影片都做出了宝贵的尝试和突破,其中《黄金大劫案》尤因在类型片上把握得最准确,得以在前后夹击中突破亿元票房,而《匹夫》和《杀生》虽然在影像、叙事风格等方面非常大胆,但在类型定位上则显模糊,“多种元素混搭”并不能称之为类型片,但这也注定要经历一个不断总结经验教训的过程,有了这样的尝试,才有可能实现前行。

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