女装门店遍布电商业绩翻倍都市丽人进入高速发展2

上周末，中国“维多利亚的秘密”大秀在东莞篮球中心举行，东莞上市公司都市丽人耗资千万举办内衣新品发布会，号称“亚洲第一秀”。现场观众逾万，林志玲、黄晓明、“天生歌姬”黄丽玲、“情歌王子”黄致列齐齐亮相。都市丽人办秀有5年了，今年是第6场秀，首次面对公众开放。上月底公布的年报显示，都市丽人位列整个中国贴身衣物市场排名榜首，堪称东莞加工贸易升级转型的样板。

中国最大的品牌贴身衣物公司

“打造品牌需要十年二十年的时间，维护品牌也需要投入很多的资金，但如果你真正打造一个好的品牌，维护好它的时候，得到的收益就非常丰厚”。都市丽人董事长郑耀南阐述品牌的概念。他从1998年开始创业，经历代工、“零售+渠道”、“品牌+商品”模式。如今，都市丽人旗下就有12个子品牌。

而为进一步提升其品牌价值，都市丽人与华特迪斯尼集团订立合作协议，并获授权推出印有迪斯尼卡通人物的贴身衣物。今年6月，上海迪斯尼开幕将促进迪斯尼系列产品的销售。

今年3月38日，都市丽人发布2015年度的业绩报告。截至2015年12月31日，集团总收入上升23.6%，约至人民币49.5亿元。集团以3.3%的市场份额，位列中国整个贴身衣物市场排名榜首，就过往年度总零售销售额而言，为中国最大的品牌贴身衣物公司。

去年电商销售增长一倍多

数据显示，目前都市丽人的分销网络包括8，058家零售店(不包括收购品牌门店)。2015年，净增加1，032家，呈高速发展态势。

而郑耀南对于电商态度谨慎，因此都市丽人从2014年才开始做电商。郑耀南解释，“不希望用价格取胜，而是想用性价比取胜，就是我们提供好产品，但是又能有好价格。不希望电商成为价格的厮杀地，希望培养出优质产品和工匠精神。因为好产品需要技术、设计，需要长时间沉淀，需要大本钱”。

2015年，都市丽人电子商务销售收入达人民币1.7亿元，占集团总收入之3.5%，同比增长136.6%。“我们对电商是欢迎的，电商占公司未来销售额20%”。郑耀南介绍。

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