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品牌调整我的地盘我还能听我的吗3dd-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:13:22 阅读: 来源:差压表厂家

【品牌调整】我的地盘我还能听我的吗?

马上就要进入开学季了,各大运营商又到了每年抢用户的时候了,可惜今年我们再也不能看到动感地带的标语,也不能听到“我就是 M-Zone 人”的口号了,这个从 2003 年推出,深深植入了一代人记忆的品牌随着时代的发展,已经被移动放弃,不复存在了。动感地带曾经作为中国移动一块金字招牌,面向年轻用户,在代言人的选择上,周杰伦、潘玮柏、SHE 更是符合广大年轻人的口味,周杰伦更是做了将近 10 年的品牌代言人,连周董都从青年做到中年了。同时动感地带还不断开展街舞大赛、歌友会等等品牌活动。移动的这块年轻品牌可谓在三大运营商校园竞争中摧枯拉朽,每年高校新增的市场份额都超过 80%,可谓真真正正“十个新同学九个都在动感地带”。但是随着通信行业的发展,移动互联网的普及,那些在 2G 时代以语音、短信、2G 流量、月租费作为区分的品牌受众群已经不复存在,全球通、神州行、动感地带随着时间的推移,它们之间的区别越来越模糊,同时在 3G 时代移动推出的 G3 品牌也是更加模糊了用户的概念,在 2013 年动感地带品牌迎来十周年也是 4G 牌照发放的前夕,移动三大品牌一起,被中国移动新推出的商业主品牌“and 和”所取代。中国联通和中国电信很早就开始转型,推出自己的统一品牌“沃”和“天翼”,在移动还在三军分立的时候就已经用统一品牌开始竞争。虽然中国移动的三大品牌:全球通、神州行、动感地带每个牌子都是家喻户晓,甚至不输给联通或电信的统一品牌,但是在高速发展的互联网时代,移动还是将其全部推倒,建立了一个主品牌“and 和”,以求得更加统一的品牌效应。中国移动借助 4G 空窗期,大力开始推广自己的新品牌“and 和”,当联通和电信还在为 FDD 牌照焦头烂额的时候,移动已经将绝大部分门店和营业厅换上了“and 和”的标志,争取在 4G 来临时起打响自己新的品牌口号。战略发展固然是经过了移动高层的深思熟虑,但是想到开学的时候再也见不到那熟悉的标语,听不到那经典的口号,总感觉少了些什么。如今再上中国移动官方网站已经全然看不见动感地带、神州行、全球通的影子了,取而代之的是“and 和”标志和蓝绿色的主色调配色,只有在新一轮的校园推广上还保留着少许橘黄色的配色,提醒着人们还有动感地带这份记忆。看看今年即将开始的校园开学季运营商大战吧,往后就没有我的地盘听我的了。

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