【新闻】2013年电商年中大促再迎波峰工具箱

刚消停了半年的电商们，眼瞅着天气渐热，这心中的火气也就日益发出来了，先是京东大吼一声“别闹”拉响了国内电商2013年价格大战的第一枪，而天猫、苏宁易购等纷纷跟进，谁也不服谁，谁都认为自己是电商当仁不让的价格战领跑者。

虽说，电商价格战一直以来都是伤敌一千，自损八百的“七伤拳”，但那些华丽丽的销售数字还是引领着电商们锲而不舍地舍身狠拼。而广大的网民、消费者们却视这等电商价格战为节日，一年来想买的都攒着劲不买就等电商疯狂价格战的时候一起发力呢，你若疯狂我就癫狂，大家一起疯——从这个意义上讲，从去年“光棍节”到现在这多半年没开大规模价格战的原因很大程度上是因为消费者们血拼一次，“弹药”不足，这段时间是留给大家恢复满血的时机。

现在，电商们认为，网民们已经满血了，购物需求爆棚，可以重开战场了。

消费者们的疯狂与着急并存着，一方面要货比N家，寻找最优，一方面血战6月似乎时长较短，还没怎么Happy呢，这“节日”就过去了。而一些理智的电商也发现了网民们的这些心理轨迹，没有“抽疯”地跟随大部队去狠拼价格，全在6月拼完了，难道以后的日子不过了？1号商城就是这样的聪明者，它巧妙地避开了6月这个疯狂的月份，选择7月作为自己“零利润”裸奔月。一方面，那些6月疯狂后的消费者：意犹未尽的、懊悔的、没赶上低价的都会在7月到1号商城继续疯狂；一方面，7月是1号商城的周年店庆月，尊重市场、迎合用户的让利是最佳的庆祝方法。

而在仔细研究了2012年电商价格战后，1号商城的降价活动更理智，更容易获得用户的认同。聪明地利用了经过6月疯狂而购物热情高涨用户的购物惯性。另外，对于那种先涨价又在活动中降价的猫腻，1号商城负责人指出：“用价格欺诈忽悠用户只是饮鸩止渴，损害了用户利益，最终也会损害企业品牌形象，1号商城不会也不屑这样做，我们带给用户的永远是最优品质的商品”。

从京东的“挑事”，到易购们的跟进，再到1号商城压轴登场，电商们的夏日价格战势必在今年夏天再次掀起网民的购物狂潮。对于产业来说，这种略显幼稚、失控，于企业发展益处不大的形式似乎应该越少越好，但换个角度的话，对于用户，这种便宜、简单、优惠的活动则是越多越好。国内电子商务行业一直难以走出线下零售业的模式桎梏，可能原因就在于此。

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