体育运动服装品牌降价促销去库存
发布时间:2022-07-07 12:34:23
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来源:差压表厂家
近日,公开资料显示,体育用品行业向库存发起了破釜沉舟的一战。运动品牌终端产品的降价力度史无前例,个别销售人员甚至用“只有原价的零头,我也不知道是几折”来形容。这阵“降价风”还从零售终端刮到了经销商环节,品牌商直接调低对经销商的批发折扣。
专家分析称,零售终端的清仓大特价或许只是个案,但批发环节普遍降价,说明整个行业对当前的库存形势是真急了。
今年八月,国内体育品牌的半年报出台后,李宁、中国动向、安踏、三六一度、匹克等品牌都不出市场所料,从营业额到净利润都出现了明显的下滑。只有特步比较稳定,不过净利也只保持了0.3%的增幅。数据显示,今年上半年,六大品牌的总库存达37.21亿元,与去年底36.99亿元的总库存相比,稍有增长。
休闲服装市场也面临同样问题,例如森马服饰库存从去年的11亿元增至15亿元。而美特斯邦威在去年底被曝25.6亿元库存压仓后,于10月15日停牌一天,并发布澄清公告表示,财务状况健康,存货规模得到有效控制,但是半年的库存依然达到了17.5亿元。
为了加快去库存化,众品牌使尽手段纷纷采取打折、降价,对经销商降低批发折扣,甚至关店等方式,来减少高库存带来的营收与净利锐减的压力。
361°自2010年12月举行的2011年秋季订货会开始,就给批发商的折扣由早前的62%调整至60%,并于2011年7月举行的2012年春夏季订货会进一步调整至58%。匹克也称,回扣金额及销售成本的增加抵消了鞋类及服装单品价格的上涨,从而导致毛利率于2012年上半年有所下滑。
安踏早前公布,为了降低零售渠道的潜在库存和打折风险,集团继续采取更具弹性的补单安排,同时,2013年开始将降低批发折扣率。此外,安踏将开设更多的工厂店及折扣店来清理季末库存。
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